Fiat e Google Street View - um caso exemplar de mídia espontânea

Para você entender este texto é necessário saber o que é o Google Street View. Esta famosa empresa disponibiliza no seu site de mapas as imagens das ruas que se deseja percorrer. Ou seja, se você esté em Paris e deseja ver o caminho do seu hotel até o Louvre, basta acessar o Google Maps e ativar a opção Street View: você visualizará todo o caminho desejado como se estivesse lá. Será que preciso dizer que é uma ferramenta fantástica? Até agora está disponível apenas nos países de primeiro mundo. Cientes disso, os marketeiros da Fiat, gente nada boba, propôs uma parceria com o Google para a implantação do Street View no Brasil. A empresa entraria com mais de 30 Fiats Stilo e o Google digitalizaria as ruas das principais cidades do Brasil. Qual o efeito disso?

Além da disponibilidade de um dos serviços mais fantásticos do séc. XXI para o público brasileiro, a Fiat está ganhando farta mídia espontânea em toda a imprensa. Mais um conceito que você precisa aprender. Mídia espontânea é como os publicitários chamam a propaganda gratuita que um produto qualquer ganha por estar envolvido com algo que é notícia. Ou seja, a Fiat está tendo a sua marca e seu Stilo divulgados por toda a imprensa sem pagar um tostão, pois é necessário noticiar que o Google estenderá ao Brasil o seu serviço Street View em função da parceria com a montadora. O que é mais caro, 30 Fiats Stilo ou várias inserções em rede nacional? Garanto que a Fiat fez um excelente negócio.

Imaginem a surpresa de ver o Fiat Stilo do projeto passando ao seu lado. Do jeito que somos, quando as imagens digitalizadas estiverem disponíveis, garanto que haverá fartas e calorosas saudações aos usuários do Street View brasileiro. Já começou a captura de imagens de São Paulo, Rio de Janeiro e Belo Horizonte. Estima-se que esta etapa demorará 4 meses. Depois de concluídas estas cidades, os mesmos veículos colherão imagens das outras cidades brasileiras que sediarão jogos da Copa do Mundo de 2014. Pena que eles apagam os rostos de todas as pessoas fotografadas. Se não o fizessem, garanto que o nosso seria o Street View mais sorridente do mundo. Parabéns à Fiat por ter percebido o valor que sua marca agrega participando de uma das iniciativas tecnológicas disponíveis mais interessantes.