Uma devassa puritana e respeitável

Faço agora mais uma pequena pausa para outro texto inadiável! Estou um tanto surpreso que o Conar, órgão que regulamenta a publicidade no Brasil, abriu três processos contra a campanha de lançamento da nova cerveja do grupo Schincariol, a Devassa Bem Loura (reportagem aqui). Qual a surpresa? Não achei a propaganda devassa (sem trocadilhos). Admito que há exploração sexista do corpo da mulher, mas em comparação com outras cervejas, a campanha da Devassa é tímida. O vestido de Paris Hilton, a socialite bilionária que protagoniza a campanha, é equivalente àquele que escandalizou os alunos da Uniban ano passado, porém, é bem mais comportado do que qualquer bíquini utilizado pelas mil garotas gostosas que estrelam campanhas de cerveja na praia. Oras, se é para se coibir o uso materialista da imagem do corpo feminino o que se deve combater são os bíquinis, não vestidos curtinhos. Talvez o efeito sensual seja potencializado pelo nome da nova cerveja, porque, convenhamos, devassa não é "sexy girl" como Hilton afirmou durante sua passagem pelo carnaval carioca. Devassa está mais para "bitch" mesmo.

Adiciono o vídeo da campanha para os corajosos que não assistem televisão no Brasil e para os vários estrangeiros que dia após dia continuam visitando o blog, ainda que eu esteja publicando bem menos que o de costume (estou cumprindo a promessa de um texto por semana!).



UPDATE: noticia o G1 que a Schincariol decidiu retirar a campanha do ar em função dos processos abertos no Conar (reportagem aqui).